宿迁360开户君：资源多？预算少？打好资源组合拳，看这篇|行业资讯-威尼斯37266
2019-12-03 来自: 威尼斯37266-澳门人威尼斯3966 浏览次数:146
【30秒速读】本文主要介绍“日常投放 活动期”资源组合的方法论模型，解锁媒体资源众多，预算有限等难题。首先将“流量标签化”，分为防御流量、补充流量、增量流量三种；其次将360众多资源按照量级和转化成本进行拆分，划分资源的流量属性；最后基于活动目的，制定投放策略。
【所获奖项】：
第四届360优化大赛 整合营销赛道-铜奖
【广告主】：中国国航
近年来，中国在线机票行业交易规模日趋激烈，ota及各大航司***竞争激烈，用户消费习惯逐渐向移动端倾斜，app拉新成为不少广告主投放的主要目的。同时广告主也面临预算有限，媒体资源丰富多样等问题，如何***进行资源组合，合理分配预算成为投放的难点。
国航代理品众团队基于以往投放经验，及360产品特点，在活动投放中总结了一套“日常 活动期”投放模型，打造产品推广组合：
step 1：将流量按照大小和时间维度划分为：
防御流量：抓住流量，可持续稳定提供高转化；
补充流量：挖掘潜在需求，是可以提供品牌曝光，并能兼顾效果的中等流量；
增量流量：效果不稳定，依赖品牌行业声量且效果波动较大的流量；
step 2：基于历史投放数据，将360产品按照量级和转化成本进行了拆分；
step 3：国航暑期推出8月8特惠航线活动，目的是移动端提升国航app***量，进而提升机票售卖，基于此国航制定如下投放方案；活动期，移动信息流作为投放点；
防御资源和补充资源分工明确；
本次活动采用360品直，360搜索，手助作为防御流量，以360信息流作为主要的流量提升突破口，合理分配预算，多资源***组合齐发力达成目标。相比q2，***量提升9%，***成本下降32%，roi超额完成。以上这套“日常投放 活动期”资源组合方法论，希望能为同伴们在日后的投放过程中，打造出产品推广组合提供思路。合理分配预算，实现更加***的投放！
品牌直达:量级小，品牌词为主，放量可能性低。（防御流量）
360搜索&应用市场：量级趋于饱和，增量空间不大，且成本压力较大。（防御流量）
360移动信息流：量级较大，ocpc模式，成本可控。能有效增加app***量。（补充流量）
360 pmp：量级大，但暂不支持通过ocpc来控制成本，预算充足可使用。（增量流量）