宿迁360开户君：360展示广告功能概述|行业资讯-威尼斯37266
2019-12-03 来自: 威尼斯37266-澳门人威尼斯3966 浏览次数:156
效果评估：通过点睛平台的效果评估模块，可以直观的看到各个不同产品的投放情况，结合多个数据维度的评估和分析，进而对账户结构进行调整，是效果评估重要的功能。（图1）
图1
图2
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数据维度：
1、时间维度上支持日、周、月和自定义四种，一次性展现时长不超过3个月；系统支持下载效果评估中显示的数据，但超过8天的需要到工具-报表中进行下载。
2、内容维度上包含计划、组、创意、媒体、定向、地域和转化明细七种，选择相应维度后，在柱状图下方可以看到具体的数据明细。（图2）
3、选择媒体维度时，会根据展示广告的流量类型出独立的数据报告。其中pc网站是新标图文广告的投放结果，点击进去后可以具体媒体数据表现（图3）；信息流和场景橱窗不支持查看具体媒体（因该两种形式也不支持筛选投放媒体）
4、图4-图8为各内容维度的显示内容，可见的是效果评估中可以分析的维度非常的多，如何利用好效果评估工具进行投放的分析，从而优化账户是展示广告投放的基础。
指标维度：
1、基础指标：展现、点击、平均点击率(ctr)、总花费、胜出率，这五个指标是所有账户默认存在的，无法删除。在没有布码之前，这几个指标也是可见的所有指标。
2、胜出率：指分析对象（比如某个推广计划、创意等）在相同设定条件下的所有广告主中竞争胜出后展现的比例。包括同地域、同时段、同人群、同媒体四个条件下，a客户在所有客户中的胜出比例。胜出率=展现数/参与竞价展现总数
举例：a客户投放了只投放了北京时间信息流，上午10点-12点，仅投放北京，金融人群；b客户投放了所有信息流，不***间、地域、人群；c客户投放了北京时间，不***间、人群，只投放广东省，除此以外没有其他客户参与a的竞价。那么a的胜出率=他设定计划的展现数/（b在北京时间、10点-12点、北京、金融人群的展现数 a设定计划的展现数），因此c不在北京地域投放，所以不影响a的胜出率。
3、自定义指标：含网页转化、移动应用转化、自定义转化三类，每个类别下有多种不同的指标数据可以选择，需要布码才可获取，可以选择5个。（图9）