泗洪360推广君：360搜索推广账户结构|行业动态-威尼斯37266
360搜索推广账户结构
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点睛平台搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广组和关键词及创意四个层级构成，且推广组由多对多关键词列表和创意列表构成。【见图1】
账户结构的作用
1、制定精细的推广方案
从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划。
将意义相近（如：雅思培训－雅思英语培训）、结构相同（如：学英语－提高英语）的关键词划分到同一推广组，更有针对性地撰写创意。
2、进行灵活的投放管理
为各地分支机构、不同的产品/业务设置不同的投放地域。例如，一家语言培训机构，在北京、上海等地都设有分校，每个分校都只接受本地区及附近地区的学员报名。那么可以为各分校建立推广计划，并分别设置不同的投放地域。为不同的推广计划分配不同的推广预算。例如，主营***旅游业务的旅游公司，希望在每个旅游景点的旺季期间加大推广力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推坝上草原等，就可以建立以各旅游景点来划分的推广计划，并在各个推广计划中灵活调配整体预算。或者，若第1次尝试一批新的关键词，可以尝试为其单独建立推广计划，并通过设置预算来控制新词的消费水平。
3、实施科学的效果评估和优化
对不同推广计划（如各产品线、阶段性营销事件等）、不同推广组（如产品词类、通俗词类、地域词类等）的推广效果进行准确评估。例如，一家连锁婚纱摄影店，为配合近期开展的，为期一个月的宣传活动，希望临时推广优惠、促销信息的关键词和创意，即可以单独设立“1月促销活动”这一推广计划，以便与日常推广进行区分，并对本次推广效果进行准确评估。在推广期结束后，您可以将该推广组设置暂停，以备将来继续使用。对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意，并通过创意报告对比不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。
关键词和创意的多对多关系
在360搜索推广中，每个推广组中可以添加多个关键词和多个创意。
关键词与创意的对应关系是：同一关键词可能触发不同创意使其展现；同一个创意可能被不同关键词触发。